По данным аналитиков, в российской экономике наблюдается парадокс: убыточные маркетплейсы владеют прибыльными банками. Так, Ozon за 2024 год зафиксировал убыток в 81,6 млрд рублей, в то время как прибыль Ozon Банка выросла на 129%, достигнув 26,4 млрд рублей. Аналогичная ситуация наблюдается у WB Банка. Прибыль банков поддерживается за счет повышения комиссий для продавцов, что, по мнению экспертов, создает скрытый налог и нерыночную конкуренцию для физического ритейла. По оценкам, бюджет недополучает около 1,5 трлн рублей налогов в год из-за отсутствия регулирования. Маркетплейсы пропускают через себя 16% всей розницы, что создает системные риски.