В интервью Forbes директор «Белевской пастилы» Дмитрий Белоконь рассказал о влиянии вирусного инцидента на развитие бизнеса. В июне 2026 года после публикации критического скетча блогера, набравшего 15 млн просмотров, Белоконь ответил на него экспрессивным комментарием, который получил широкую поддержку в соцсетях. Данное событие изменило подход компании к позиционированию. Согласно данным MPStats, к концу сентября 2026 года количество поисковых запросов бренда на Wildberries увеличилось почти в десять раз по сравнению с прошлым годом.