На Восточном экономическом форуме (ВЭФ-2026) в рамках сессии «Российский ИИ: независимость или изоляция?» генеральный директор «Газпром-Медиа Холдинга» Александр Жаров предложил внедрить дифференцированный подход к маркировке контента, созданного с помощью ИИ. Вместо тотальной маркировки, которую он назвал «убийством магии кино», Жаров выделил три уровня вовлечения технологий: 1) подготовительный (аналитика, сценарии, шумокоррекция) — маркировка не требуется; 2) технический (дорисовка фонов, апскейлинг) — достаточно упоминания в титрах; 3) субстантивный (генерация образов и персонажей) — требуется явная маркировка. Также было отмечено, что текущая компьютерная графика (CG) в кино не маркируется, и зрителю зачастую безразлично происхождение фона. В вопросе авторских прав на данные для обучения нейросетей Жаров предложил создать аналог РАО для сбора отчислений, однако отметил, что разработка механизма может занять около двух лет. В дискуссии также принимали участие вице-премьер Дмитрий Григоренко и представители Яндекса, Т-Технологий, НТВ и Госдумы.