Согласно исследованию Ростелекома, ИРИ и ФРИИ, доля времени, которое пользователи тратят на контент друзей, в социальных сетях неуклонно снижается. В Instagram* этот показатель упал с 11% в 2023 году до 7%, а в Facebook* — с 22% до 17%. До 93% времени пользователи проводят за просмотром профессионального контента, подбираемого алгоритмами. Также наблюдается переход от публичных публикаций к обмену сообщениями в чатах. Современные платформы трансформируются из социальных сетей в гибриды медиа и магазинов, где от 20% до 50% пользователей совершают покупки. 24 августа 2026 года 21:21.