Слово «нишевый» претендует на звание «Слова года» из-за стремительного роста популярности в русском языке. Согласно данным профессора РГПУ им. Герцена Наталии Козловской, за первые шесть месяцев 2026 года слово появилось в СМИ 60 188 раз, что практически сопоставимо с общим количеством упоминаний за весь 2025 год (60 тысяч). Ранее термин использовался преимущественно в маркетинге, однако теперь он вышел в повседневную культуру и общение, приобретя значения «нестандартность», «редкость» или «необычность» (например, «нишевые увлечения» или «нишевый навык»). Эксперт Минпросвещения также отметила, что слово стало модным и проникло в повседневную речь.