Рынок природных алмазов сталкивается с серьезной конкуренцией со стороны синтетических камней, которые становятся массовым товаром из-за снижения себестоимости. Лабораторные алмазы практически идентичны природным по физическим свойствам, что ставит под угрозу прежнюю модель алмазного бизнеса. За последние четыре года цены на природные алмазы в реальном выражении упали на 50%. Чтобы поддержать стоимость, объем производства природных камней сократился на 20% — со 120 млн до 98 млн карат. Подобная трансформация рынка напоминает ситуацию с жемчугом, ставшим доступным аксессуаром около столетия назад.