1 августа 2026 года объявлен старт конкурса «Отец года — 2026». Для участия необходимо опубликовать видеоролик с участием папы и детей (до 2 минут) в социальной сети ВКонтакте с хештегом #отецгода2026 и заполнить анкету. Прием заявок продлится до 13 сентября. С 24 сентября начнется этап голосования и экспертной оценки для выбора пяти финалистов. Итоги конкурса, в которых определят победителя, будут объявлены 18 октября. Победитель получит почетное звание и ценный приз, а авторы лучших роликов — подарки от партнеров.