Сеть косметических магазинов «Лэтуаль» организовала маркетинговую акцию к Дню Победы, в рамках которой клиентам в пуш-уведомлениях предлагалось получить 1945 бонусов. Данный ход вызвал резкую негативную реакцию пользователей в социальных сетях: покупатели назвали акцию «неуместной» и «кощунственной», посчитав использование темы Великой Отечественной войны для стимулирования продаж проявлением неуважения к памяти погибших. В пресс-службе «Лэтуаль» подтвердили факт проведения акции. В медиапространстве также обсуждается критическое финансовое положение компании.