Поколение Z (зумеры) демонстрирует новый тренд на рациональное потребление при заказе еды и продуктов через службы доставки. Вместо импульсивных покупок «здесь и сейчас», характерных для предыдущих периодов, молодые люди всё чаще проводят предварительный анализ цен и сравнивают стоимость аналогичных корзин в разных сервисах. В результате предпочтение отдается классическим брендам (например, «Магнит Доставка»), где цены ниже при сопоставимом качестве. Основная цель такого подхода — минимизация лишних трат и перераспределение сэкономленных средств на более важные нужды.