В преддверии Пасхи 2026 года в Москве и Санкт-Петербурге наблюдается рост цен на традиционные праздничные изделия и появление инновационных форматов. Согласно данным «Фонтанки», стоимость готовых куличей в магазинах достигает 100 000 рублей, а пасхальных наборов — 55 000 рублей. При этом домашнее приготовление кулича обходится в среднем в 644 рубля, что на 3% дешевле, чем в прошлом году. В Москве рестораны и бренды предлагают нестандартные интерпретации блюда: шапочки-куличи от брендов Skrepka, «ВкусВилл» и «Лавка», полностью глазурованные изделия от Underdog, кулич из яблочной пастилы от Музейной фабрики пастилы, розовые бимбо-куличи от брендов She и DFF, а также «Кулич Фудзияма» от IKURA. «Клей» отмечает, что заведение «подхватили» общественный запрос на эксклюзивность, предлагая как безобидные, так и шокирующие варианты, такие как суши в форме кулича.